Se non sei "fuori dal coro" sei invisibile

Ho letto un articolo che analizza aspetti di marketing nell'immenso mercato cinese. Le conclusioni sono tanto brevi quanto chiare:"If you're not radical, you're invisible" (se non sei radicale sei invisibile).

In un mondo sommerso nell'eccesso della comunicazione 4.0 tutto diventa invisibile, la nostra capacità di analisi non riesce a far fronte a miriadi di stimoli provenienti da ovunque. Per catturare l'attenzione occorre far leva su sentimenti più profondi: meno oggettività e più soggettività. Per emergere nel vasto mare indifferenziato di prodotti ognuno più straordinario dell'altro, lo straordinario non fa più appeal e tutto cambia: "The game has changed, consumers aren’t just buying products; they’re buying stories, connections, and experiences that stir something deeper" (le regole sono cambiate, i consumatori non acquistano solo prodotti; acquistano storie, connessioni ed esperienze che suscitano qualcosa di più profondo).

Quindi la questione non è più se un certo prodotto è realmente buono ma quali emozioni e sentimenti innesca: "China is operating on a whole different frequency. The question isn’t whether your product is good enough: it’s whether it speaks to the heart. People here don’t want 'good'; they crave something that electrifies their emotions and challenges the status quo" (la domanda non è se il tuo prodotto è abbastanza buono: è se parla al cuore. Le persone qui non vogliono il “buono”; bramano qualcosa che elettrizzi le loro emozioni e sfidi lo status quo).

Il prodotto quindi non deve solo apparire radicale ma deve sfidare e opporsi allo status quo. È interessante notare che in una nazione dove non è possibile sfidare e opporsi alla status quo della propaganda e del sistema politico (in Cina vige un rigoroso sistema di crediti sociali) allora il singolo sublima la ricerca di spiragli di libertà con la scelta di prodotti che emozionano perché apparentemente "fuori dal coro".

"So, ask yourself: are you pushing boundaries, or just blending in? Be radical or be forgotten"
(quindi chiediti: ti stai spingendo ai limiti o non sei distinguibile dagli altri? Sii radicale o sarai dimenticato).